Выбирая между SEO-продвижением и контекстной рекламой в Днепропетровске, по опыту студии CyberShark, заказчики чаще предпочитают первый вариант. Почему? Во-первых, органический трафик бесплатен. Не нужно тратиться на клики. Во-вторых, стоимость лида выходит ниже. Деньги могут потребоваться лишь за работу специалисту по продвижению или на приобретение ссылок.
Seo побеждает, когда в приоритете целевая аудитория и длительный эффект. Естественные переходы на сайт не выключить щелчком мыши. Но оказывается, что «профукать» бюджет здесь тоже достаточно просто. Наш seo-специалист Яна Борисова расскажет как это сделать..
Антисовет № 1: SEO на этапе разработки сайта? Да я вас умоляю!
Специалисты проанализировали спрос и взялись за структуру сайта в кратчайшие сроки – бегите, не раздумывая. Закрывайте уши, когда вдогонку услышите о сборе семантики и создании карты ресурса. Похоже, они сговорились и явно задались целью не позволить вам слить деньги.
Не слушайте никаких доводов! Если вы будете податливы и согласитесь на все это, то ваш ресурс станет интересен пользователям. Лучше вообще не думайте о структуре. Ну сами подумайте, зачем пользователям ориентироваться в вашем сайте? Они так еще и товар покупать начнут. Оно вам надо?
Без иронии: лучшее, что вы можете сделать для вашего сайта - это разработать его структуру в соответствии с релевантными вашей теме ключевыми запросами.
Антисовет № 2: Какой ещё аудит? У вас и так все прекрасно
Сеошники не хотят ничего делать, пока не получат согласие на полный анализ сайта? Наберитесь терпения, не поддавайтесь на настойчивые уговоры. Показывайте абсолютную уверенность, что с ресурсом все хорошо.
Чего? Какие еще технические моменты нужно поправить? Какое еще ТЗ прогерам? Ну и что, что сайт грузится 100 лет и пользователи все равно будут с него уходить, даже если он каким-то чудом попадет в ТОП?
Без иронии: результат аудита сайта - это без 5 минут стратегия продвижения сайта. Не стоит пренебрегать аудитом.
Антисовет № 3: Удобство пользователей? Да забейте вы на них. Вам же не сделки с ними заключать!
SEO-специалисты – странный народ! Вы сказали: «Хочу на 1-ую страницу», а они заладили: «Чтобы были продажи, нужно работать с юзабилити». И начинают упорно выявлять проблемы самостоятельно либо отдают сайт непонятным людям с чудным названием «юзабилисты».
Вы ждете позиций, а вместо этого получаете сообщение: «Доработать форму обратной связи». Придирки скоро не закончатся, поверьте. Ссылаясь на поведенческие факторы, неугомонные продвиженцы пожелают изменить карточки товаров, улучшить навигационное меню. Позже решат добавить кнопки на главную страницу.
Чтобы «профукать» бюджет на seo, не допускайте подобных новшеств. Пусть пользователи и дальше рулят с вашего сайта. А вы продолжите наслаждаться отсутствием продаж, слушая восклицания нудных сеошников: «Как же так? Вам же нужна конверсия».
Без иронии: Поведенческие факторы напрямую влияют на продвижение сайта в поиске, да и продвижение бренда в целом. Слушайте юзабилистов - получите не только трафик, но и конвертацию этого трафика в продажи.
Антисовет № 4: Какая там еще аналитика? Ну чего вы лезете на мой сайт?
Господа SEO-специалисты обязательно начнут доставать скриншотами с чудо-сервисов. Позже выяснится, что они стабильно проводят на сайте какие-то измерения, регулярно отслеживают происходящее.
В разговоре промелькнут мистические фразы «Гугл Аналитикс» и «Яндекс Метрика – приготовьтесь к упрекам. Не удивляйтесь, услышав: «Показатель отказов скоро за 100% перевалит! Мы же говорили об изменении верстки страницы». Или что-то типа: «Вы только взгляните – пользователи заказ не могут оформить! А ведь мы предупреждали: форму обратной связи нужно доработать».
Не сдавайтесь! Однажды поддавшись на уговоры сеошника, можете войти во вкус. Пойдете на уступки – бюджет не сольете.
Без иронии: инструменты аналитики позволяют отследить любые проблемы на сайте и при правильном подходе дадут подсказку, как их исправить.
Антисовет № 5: Не давайте SEO-специалистам никакую информацию. Никогда!
Продвиженцы – люди любопытные. Станут отчаянно выпытывать ваши конкурентные преимущества и другие «фишки»... Мало того, что сами узнают, так еще и на всеобщее обозрение вынесут. И добавят “Ну как же. Пользователи же должны об этом знать. Иначе почему они должны у вас покупать”. Ну и прочая лабуда в сеошном духе. Ну вы понимате. В-общем, не давайте им никакой информации, а то еще не дай бог у вас продаж больше станет. А вы же явно собираетесь профукать бюджет.
Без иронии: чем больше продвиженцы знают о вашем бизнесе, тем эффективней будет стратегия продвижения. Дайте им, чего хотят. И побольше.
Антисовет № 6: Уникальные тексты? Да мы же с вами живем в эпоху плагиата
Странные оптимизаторы вместо того, чтобы набрать готовых текстов у конкурентов, притворяются тружениками и выполняют роль «техзадаторов». Тратят уйму времени на составление длинных простыней текста с глупыми требованиями типа «пишите для людей, без воды и переспама». Спонсируют мальчиков и девочек, пропадающих от нечего делать на биржах контента. Короче, строят из себя добродетелей за ваш счет!
В итоге сайт незаметно наполнится уникальными статьями. Не позволяйте хотя бы ключевые слова внедрить! Высоко-, средне, и низкочастотникам здесь не место. Уступите сеошникам – рискуете попасть в ТОП!
Без иронии: Контент - король интернета, когда он уникален и полезен. Это не устают повторять светлые головы интернет-маркетинга. Рекомендуем прислушаться.
Антисовет № 7: Трубите во все уста о своем ресурсе: пусть вас знают все посетители порносайтов!
SEO-специалисты непременно начнут рассказывать о важности авторитета в поисковой системе. Вы можете стать свидетелем рьяных споров о значимости «пузомерок». Профи в продвижении будут монотонно твердить, что срочно нужны качественные сайты-доноры для публикации вечных ссылок. Остудите их пыл и дайте понять, что думать о перспективах – не ваш конек!
Вам будут кричать, что нужно забыть о черных методах продвижения, грозить «песочницей». Сможете вызвать недоверие поисковых систем – не обольщайтесь! Активные сео-оптимизаторы займутся мониторингом веб-ресурса, комментируя: «Сайт под фильтром. Надо выводить».
Не сдавайтесь: задались целью заявить о себе на весь мир – действуйте! А сеошники пусть потом разбираются. Вы же им деньги платите.
Без иронии: продвижение, основанное на массовой закупке ссылок, да еще и некачественных - метод SEO 2007 года. Это почти то же самое, что есть колбасу, которая 10 лет провалялась в холодильнике.
Антисовет № 8: Какой еще сервис? Хамите и грубите
Профи слишком назойливы? Страницы пришлось переверстать, формы обратной связи подкорректировать. Сайт уже не под фильтром. Успокойтесь – выход есть!
Не набирайте в штат менеджеров для общения с клиентами. А если наняли, пускай осваивают матерный язык и в ответ на любой вопрос обязательно хамят. И пусть даже не думают помогать посетителям с выбором продукции. Не хватало еще, чтобы пользователи начали активно совершать покупки на сайте.
Без иронии: оптимизация сайта = оптимизация бизнеса. В условиях жесткой конкуренции самую главную роль играют детали. Пришло время мелочиться!
И напоследок - если вы сомневаетесь в том, что специалисты по продвижению делают все правильно - просто попросите их объяснять вам все так, как будто они объясняют это своей маме. В этом случае, процесс продвижения будет ясен обеим сторонам и компромиссы, скорей всего, будут найдены.