Немного истории
"Белье должно возбуждать не только того, кто на него смотрит, но и того, кто его носит!" - под таким девизом в 1994 году в Лондоне открылся первый бутик женского нижнего белья "Agent Provocateur". Создатели бренда - дизайнер Джозеф Корр и его супруга Сирен Риз, бросив вызов английскому чопорному консерватизму, создали собственный стиль. Они не стали слепо следовать веяниям моды, а стремились, по собственным словам, дать людям то, в чем они нуждаются, но еще не подозревают об этом.
В бутике представили несколько моделей белья из атласа, кружев, с утонченными украшениями. И хотя оно было не из дешевых, бутик пользовался огромной популярностью. Продукция была настолько востребованной, что уже через несколько лет вышла за пределы Королевства. Бутики стали открываться по всему миру. В 1999 году заработал официальный сайт бренда, и с тех пор ежедневно его посещают около 1,5 млн человек.
Фирма не стоит на месте, и в 2000 году был выпущен первый аромат - под стать всем своим моделям, потом появилась целая линия парфюмерии.
Вскоре фирма стала сотрудничать с компанией Marks and Spencer.
С того времени раз за разом Agent Provocateur выпускал альбомы с фотографиями, которые то и дело эпатировали публику. Тем не менее, это создавало компании тот имидж, к которому создатели и стремились.
Уже с 2006 года Agent Provocateur стала выпускать и другую одежду и обувь в том же стиле. Была запущена также линия белья для беременных - ведь будущие мамочки тоже должны себя чувствовать обворожительными и привлекательными. В том же году бренду была присуждена высокая британская награда, однако по идеологическим соображениям основатели компании от нее отказались, а в следующем году вообще продали свои доли в бизнесе. Сама же компания продолжила развиваться и выпускать все новые модели из высококлассного сатина, тюля, шелка. Выпустили и лимитированную коллекцию. Посмотреть стоимость нижнего белья этого модного дома можно здесь.
Новый бренд
Основательница Agent Provocateur Сирен Риз недавно основала новый бренд гендерно-нейтральной одежды Les Girls Les Boys. Сама же Сирен рассказывала, что после продажи Провокатора, к ней много раз обращались конкуренты компании с просьбой работать вместе с ними. Однако их концепция не казалась Сирен правильной и привлекательной, она всем отвечала отказом. Создать свой бренд ее побудило наблюдение за собственными детьми и их друзьями, когда она пришла к выводу, что то, что представлено на рынке не вполне удовлетворяет запросы молодежи, ее отношения к стилю, общению и поведению.
Новый бренд создан совсем недавно. В новой коллекции пока всего 100 моделей. В него вошли предметы нижнего белья и уличной одежды для молодежи и людей более старшего возраста, которые не боятся самовыражения. Они будут представлены на суд общественности в середине осени.