Интернет-маркетинг в Google в первую очередь связан с ориентацией на клиента, который посредством запросов, направленных на саму поисковую систему, выражает свои потребности и рассчитывает учитывать ее предпочтения. Интернет является первым средством в истории, которое дает прямую возможность выразить потребности.
Поисковая реклама Google
Поисковые системы в интернете воспринимаются как отличные инструменты, полезные в маркетинге, которые не только увеличивают посещаемость веб-сайта, но, прежде всего, они получают свое сообщение для выбранной группы клиентов, которые ищут конкретные продукты или услуги. Важным фактом для рекламодателей является то, что продвижение по результатам запросов явно не связано с рекламой. Для многих потенциальных клиентов компании WITS начало работы начинается с поисковых систем.
Интернет-маркетинг в поисковых системах (SEM) - это описание действий, которые улучшают доступность веб-сайта для пользователей интернета, повышая его видимость, как в естественных, так и в платных результатах. SEM - это концепция, которая включает в себя такие определения, как SEO (поисковая оптимизация) и PPC (оплата за клик). Маркетинг в поисковых системах = оптимизация в поисковых системах + оплата за клик.
Исследования показывают, что до 30% транзакций начинаются с поисковых систем. В нашей стране SEO называется позиционированием или оптимизацией и связано с увеличением видимости страниц в естественных результатах.
В целом, интернет-маркетинг в поисковых системах состоит из четырех основных форм рекламы:
- позиционирование в органических результатах,
- карты Google,
- рекламные ссылки (КПП),
- контекстная реклама.
В зависимости от того, в какой части результатов компания хочет участвовать, она должна выбрать правильную форму продвижения. Само существование веб-сайта компании бесполезно, если потенциальный клиент находит, что он будет низким.
Объявление в платных результатах поиска
Реклама в платных результатах (платное размещение, платные списки) отображается в поисковой системе в правой части окна результатов в виде ссылок на рекламные страницы. В нашей стране платные ссылки называются спонсорскими ссылками, которые были приняты Google и другими англоязычными поисковыми системами. Реклама в платных результатах состоит в основном из покупки и управления рекламными ссылками.