Когда продукты впервые появляются на прилавках магазинов среди десятков подобных им товаров, потребителям еще ничего не известно об их характеристиках. Большинство покупателей приобретают их в первый раз, ориентируясь на дизайн упаковки. Если коробка яркая, интересная, привлекательная, несет в себе полезную информацию для потребителей, то даже новинки рынка быстро раскупаются. И, напротив, невзрачный внешний вид способен оттолкнуть от содержимого.
Картон: история и современность
Слово «картон» родом из Италии, с итальянского оно переводится как «жесткий, твердый». Уже само название описывает главную характеристику материала, который начал применяться еще в 16 веке. Картон существенно превосходит обычную бумагу благодаря своей плотности и многослойности. Его широко используют в строительной химической, пищевой отрасли, полиграфии, машиностроении и приборостроении. Сегодня картонная упаковка, изготавливаемая из мелованной бумаги высокой плотности, гофрокартона представляет собой наиболее распространенную упаковочную тару для следующих видов продукции:
- продуктов питания;
- фаст-фуда;
- лекарственных препаратов;
- кондитерских изделий;
- косметики и парфюмерии;
- канцтоваров;
- электроприборов;
- игрушек;
- одежды и обуви.
Преимущества картонной упаковки
Тара из картона – вариант универсальный, она подходит практически для любых товаров. Среди ее основных преимуществ:
- широкий ассортимент видов и форм;
- различные свойства материала (теплоизоляционные, влаго- и жироотталкивающие);
- вариативность прочностных характеристик (это определяется назначением упаковки);
- возможность как послепечатной, так и допечатной обработки;
- экологичность;
- практичность;
- неплохие защитные свойства;
- демократичная стоимость.
Упаковка как инструмент рекламы
Упаковка – это эффективный и недорогой рекламный инструмент, своего рода «лицо» товара. Поэтому дизайн тары должен быть ярким, оригинальным, эксклюзивным, тщательно продуманным, а ее материал – прочным и качественным. Специалисты рекомендуют первоначально изготовить дизайн-макет изделий, а уже затем приступать к выпуску их партии нужного объема. Для создания упаковки в наши дни используются передовые технологии, техники ламинирования, тиснения, лакирования, покрытия синтетическими пленками и т.д. Информация наносится посредством флексографии, каширования, цифровой печати. Прочностные характеристики увеличиваются за счет нанесения защитного покрытия.