Search Engine Optimization (SEO) — это комплекс мер, направленных на доработку ресурса и его продвижение с учетом требований поисковых систем. В результате проведенной работы сайт попадает в ТОП выдачи, а значит, увеличивается трафик, конверсия и, как следствие, растут доходы его владельца. Существует несколько способов СЕО, о них расскажем в статье.
Виды SEO-продвижения
Цель каждого поисковика — предоставить релевантный, качественный ответ на запрос пользователя. Для ранжирования сайтов роботы используют несколько сотен параметров. Среди самых весомых:
- скорость загрузки страниц;
- отсутствие технических ошибок;
- удобство юзабилити;
- грамотная структура;
- адаптация под мобильные устройства;
- прописанные мета-теги (title, description) в соответствии с запросами посетителей;
- наличие экспертного полезного контента, информации о компании, ее контактах, отзывов пользователей;
- авторитетность сайта (упоминания в СМИ, ссылки на ресурс с трастовых площадок) и т.д.
Проводить оптимизацию сайтов можно тремя способами: белым, серым и черным.
Белое SEO
Это работы по улучшению сайта, которые не противоречат, а кроме того, приветствуются поисковыми системами. К ним относятся:
- Внутренняя оптимизация. Она подразумевает устранение технических ошибок, проработку коммерческих факторов, юзабилити, перелинковку, наполнение сайта качественным контентом.
- Внешняя оптимизация. Здесь важна проработка естественного ссылочного профиля: регистрация в справочниках, каталогах, размещение ссылок в тематических группах, сообществах, на релевантных трастовых площадках.
Единственный недостаток «белого» СЕО — длительное время, необходимое для достижения значимых результатов. Попасть в ТОП можно быстрее, если заказать продвижение сайта у специалистов, к примеру, у агентства EXPANS. Кроме того, применяемые здесь исключительно «белые» способы оптимизации станут гарантией, что ресурс не попадет под санкционные фильтры роботов.
«Серое» SEO
Этот метод позволяет быстрее продвинуться в выдаче, но рискуя при этом получить «бан» от поисковика. «Серое» СЕО — своеобразный компромисс между законными и незаконными способами попасть в ТОП. По сути, это попытка манипулирования и обмана поисковых систем, которое заключается в:
- искусственном повышении авторитетности путем закупки ссылок на тематических площадках;
- увеличении количества ключей в текстах до границы с переспамом.
Поисковики не запрещают подобные манипуляции, но и не приветствуют их.
«Черное» SEO
Несколько лет назад «черный» метод был гарантией быстрого попадания в ТОП. Однако поисковые алгоритмы быстро развиваются, совершенствуются и сегодня довольно быстро (1-3 месяца) распознают «мошенников». К «черному» СЕО относятся:
- Дорвеи. Это сайты, создаваемые под низкочастотные запросы, с которых организовано принудительное перенаправление посетителей на нужный ресурс.
- Клоакинг (прикрытие). Смысл метода — показ на одной и той же странице сайта разного контента пользователям и поисковикам. Посетители видят интересный, легко читаемый текст, а роботы — блоки, насыщенные ключевыми словами.
- Свопинг. Достигнув высоких позиций с определенным контентом на сайте, наполнение меняют. Эта манипуляция часто используется для рекламирования запрещенных услуг или товаров. Заметив подмену, роботы исключают ресурс из выдачи.
- «Накрутка» поведенческих факторов. Продвинутые оптимизаторы создают ботов, которые «гуляют» по сайту, имитируя действия настоящих пользователей. Это позволяет повысить авторитетность площадки в глазах поисковика, но на очень короткое время. Санкция — исключение и невозможность попасть в ТОП год и более.
Какой метод использовать для «раскрутки» своего ресурса, каждый владелец решает сам. Однако во избежание неприятных последствий лучше всего остановиться на «белом» СЕО.