Коляски Hartan не слишком представлены на мировом рынке, зато в родной Германии — это настоящая легенда. Одним из подтверждений служит то, что компании в 2016 году вновь была включена в сборник «Бренды века» издательства Deutsche Standards, руководимого доктором Флорианом Лангеншейдтом — праправнуком знаменитого педагога Густава Лангеншейдта. «Вновь», потому что Hartan есть и в версии книге от 2012 года. Посвящена же серия таким немецким предприятиям, продукция которых подарила много радости разным поколениям, стала ориентиром для молодых фирм. Всего выделено порядка 250 компаний, Hartan среди них единственная, специализирующаяся на выпуске детских колясок.
Более чем полувековая слава
На самом деле можно говорить о более чем вековой, поскольку была основана Hartan в 1892, однако долгое время, ровно до середины 20 века, специализировалась на изготовлении плетеных корзин и мебели. Это семейное предприятие, оно передано от поколения к поколению уже в четвертый раз. И владельцы всегда идут в ногу со временем. Так, сегодня все модели бренда, включая легкие коляски-трости (http://spok.ua/pushchairs-in/c018/progulochnyie-kolyaski-tip-skladivaniya=kolyaski-trosti/), продумываются в согласии с требованиями стандарта DIN EN 1888:2012-06, плюс проходят независимые испытания в центре авторитетного аудиторского концерна TÜV. Заботится производитель и о стиле, поэтому часто привлекает дизайнеров из s.Oliver, Bellybutton и других немецких фэшн-домов.
Компания выпускает все типы колясок. Приведем примеры хитов из разных категорий:
- Buggy IX1 — прогулочная, однако кресло можно превращать в большое спальное место;
- Topline S — универсальная городская, оснащена перекидной ручкой;
- ZX II — трансформер для двух детей, причем компактный, шириной 80 см.
Любой вариант легко уникализировать. Например, для Topline S продается LED-подсветка, а для каждой модели на странице http://spok.ua/arch/c81676/ найдется подходящая дуга на коляску.
Почему Hartan прежде всего работает на внутреннем рынке?
Производство осуществляется исключительно в Германии — в коммуне Зоннефельд (Бавария) действует завод площадью ~20 000 кв. м. Руководство не берет пример с предприятий, решившихся на большое расширение, открытие иностранных фабрик, так как за счет это зачастую увеличивается прибыть, но снижается качество, ведь чем больше масштаб, тем сложнее осуществлять контроль. Кроме того, так уходит определенная степень индивидуальности марки.
Выбранная Hartan стратегия позволяет работать без компромиссов. Она не требует большой рекламы — действует маркетинг из уст в уста. Он не увеличивает цену изделий: стоимость выше средней только на основании качества. И хотя главным образом реализация происходит в Германии, семьи из других стран тоже могут убедиться в его высоте: небольшая часть отправляется на экспорт, в том числе идет сотрудничество с ритейлерами Украины. Здесь купить разные виды изделий Hartan можно в интернет-магазине Spok.ua. Так, на странице http://spok.ua/prams/c005/universalnyie-kolyaski-tip=kolyaski-transformeryi/ есть упомянутая коляска-трансформер для двойни ZX II.
