В 2016 году испанский производитель детской обуви Garvalín провел кампанию «Niños que son niños» — «Дети есть дети». Ее сложно назвать рекламной — в ней без акцента на товар рассказывается о самом веселом возрасте. Главной составляющей стал видеоролик, длящийся всего полторы минуты, но великолепно, с юмором раскрывающий суть детской непосредственности. В нем можно увидеть, как девочка внимательно бинтует плюшевого мишку, мальчик с интересом разматывает полрулона туалетной бумаги и множество других забавных случаев. Взрослые в видео не играют заметной роли (за исключение рассказчика), но большой вклад в его популяризацию сделала знаменитая не только в Испании, но и у нас, модель и телеведущая Сара Карбонеро.
Сара Карбонеро прекрасна в новой роли
О том, что она приняла роль посла Garvalín, стало известно в начале 2016 года. Тогда звезда была беременной вторым сыном, который родился 2 июня. Она говорит: «Я очень рада сотрудничать с таким брендом, как Garvalín. Когда его представители связались со мной и рассказали о философии, истории, форме работы, в особенности о форме понимания детей, мне стало ясно, что это надежный контракт, так как я разделяю видение марки. Дети должны быть спонтанными, творческими, изобретательными, они должны быть детьми!». Собственно, последнее предложение отлично отражает концепцию кампании «Niños que son niños». Воплотившая ее компания пишет, что создает мир, находящийся далеко от взрослых клише, и с этим невозможно спорить. Одновременно в плане качества и дизайна все по-взрослому — любые детские сапоги, сандалии, мокасины, туфли, ботинки и все от Garvalín обеспечивает хорошую поддержку стопы, дарит удобство.
Ролик был впервые показан в марте в Мадриде. Представила его, конечно, Сара Карбонеро. Это была не просто презентация, а праздник, куда пришли десятки ребят 5–8 лет. Для них были устроены мастер-классы «Нарисуй фрукты», «Скрытая мелодия», «Истории, которые вы создаете». Модель и журналистка приняла в них непосредственное участие, прекрасно влилась в звонко-шумную компанию. Garvalín отмечает, что креативность Сары, ее ставка на развитие образования через творчество — одна из причин, почему она была приглашена на роль посла бренда. Еще три: статус матери, статус модели, интерес к детству в целом и связанным с ним проблемам в частности, желание решать их.
Сара Карбонеро сказала, что чувствовала себя в этот день комфортно. Она провела долгую фотосессию, поучаствовала в обсуждении разных вопросов, в том числе касающихся кормления грудью, лучшего возраста для начала посещения сада, одежды для беременных и, само собой, обуви для детей. Звезда рассказала присутствующим, насколько важно качество, и отметила, что Garvalín — это гарантии. Данный производитель настолько признан в своей сфере, что создает не только для себя, но и выполняет заказы для других престижных марок. «В Garvalín верят в истинное, чистое детство. Поэтому мы делаем обувь яркой, веселой, удобной, готовой жить среди вещей, которые делает ребенок, когда ведет себя как ребенок», — отмечает компания. В Украине купить ее продукцию предлагает интернет-магазин обуви INTERTOP.
О Garvalín
Компания была основана в 1968 году в городе Эльче (провинция Аликанте). В итоге она стала серьезным игроком в области обуви для младенцев, дошкольников, учащихся младших классов, подростков. Сегодня ей принадлежит не один бренд, а три — еще Agatha Ruíz de la Prada и Biomecanics. Они тоже на слуху, в почете. В первой марке делается упор на концептуальном дизайне, во второй — на идеальной эргономичности, соответствии требованиям ортопедии для того или иного возраста. Оригинальный бренд занимает среднее положение между ними. Поэтому в целом воплощаются любые обувные пожелания.