Термин «POS материалы» включает широкий спектр полиграфических изделий, предназначенных для использования в различных точках продаж. POS материалы выполняют функцию привлечения внимания к определенному группе или конкретному товару, а также выделяет продукцию на фоне конкурентов.
Для чего нужна печать?
В зависимости от места размещения, существуют следующие цели, для которых используется печать POS-материалов:
- Для размещения товаров на полках.
- Для использования в торговом зале.
- Для наружного оформления.
- Для зон возле кассы.
- Для входной группы.
Привлекательный и яркий дизайн POS материалов помогает опередить конкурентов даже с новым торговым брендом. Рекламная продукция идеально подходит, если продукт не невыгодно располагается на полках и витринах. При разработке дизайна используют фирменный стиль для повышения узнаваемости бренда.
Виды POS материалов
Распространенные виды POS материалов:
1. Воблеры. Ценники или рекламные изображения, крепящиеся к гибкой ножке. Располагаются рядом с полкой или стендом с товаром или кассами. Форма воблера часто повторяет контуры рекламируемого товара. Ножка изготавливается из пластика. Реклама печатается на картоне и покрывается специальным УФ-лаком. Конструкция достаточно стойкая и блестящая.
2. Хенгеры. Карточные ярлыки, подвешивающиеся на горлышко бутылки, дверные ручки и иные предметы. Привлекают внимание к бренду, акции или товару. Хенгеры обладают выразительным внешним видом. Широко используются на мероприятиях, выставках, в гостиницах.
3. Шелфтокеры или «говорящие полки». POS материалы, предназначенные для выделения группы товаров и повышения узнаваемости бренда, который их выпускает. Представляют собой картонные уголки с выступами, закрепляющиеся на прилавке или полке. На них может быть предусмотрено место для ценника.
4. Ценники. Привлекательный и информативный POS материал положительно воспринимается покупателем и способствует узнаваемости бренда.
5. Бирки и ярлыки. Небольшие печатные изделия, на которых располагается дополнительная информация о товаре.
Для печати POS материалов используются разные виды и цвета бумаги. Формат полиграфической продукции варьируется в зависимости от потребностей. Главная задача разработчиков - обеспечить POS материалы привлекательным дизайном поскольку они имеют небольшие размеры.
Использование POS-материалов в рекламе дает преимущества: покупатель в последний момент может принять решение купить товар. Ненавязчивая реклама не раздражает пользователя.