Фаст-фэшн — быстрая реакция на изменение трендов

Пандемия нанесла сильный удар по продажам модной одежды, сумок, аксессуаров и обуви. Появляются новые форматы работы fashion-индустрии в условиях карантина: от недель моды онлайн до пересмотра модного календаря.

Новая парадигма жизни привела к мгновенной адаптации модного бизнеса в меняющейся реальности. Бренды поглощает быстрая мода с огромной аудиторией. В результате сегмент «люкс» постепенно смещает акценты на фаст-фэшн. Таким образом, эпидемия поспособствовала окончанию затяжной трансформации моды, положившей начало в 2000-х годах.

Что такое фаст-фэшн?

Название фаст-фэшн происходит от английского словосочетания fast fashion и означает в буквальном смысле «быстрая мода». Термин подразумевает копирование моделей брендовой одежды и обуви в большом количестве для масс по невысокой цене.

Приверженцами подхода стали практически все масс-маркеты, ориентированные на места продаж с высоким потребительским трафиком. Обновление ассортимента в их магазинах происходит несколько раз в сезон. Основными представителями «массовой» моды являются Zara, H&M и TopShop.

Торговые марки стремительно обновляют коллекции и выставляют продукцию на вершине моды по низким ценам. Смена ассортимента происходит намного чаще выпуска основных классических сезонных коллекций. Издержки производства компенсируются за счет объема продаж.

Социальные потрясения внесли корректировку в систему моды. К акклиматизации пришлось прибегнуть и более высоким сегментам фэшн-рынка. Люксовый сегмент перенял частую смену коллекций, а также начал все больше сотрудничать и создавать коллаборации с фаст-фэшн брендами.

Производство «быстрой моды»

Реклама и социальные сети значимо влияют на перезагрузку моды. Инфлюенсеры транслируют такой образ жизни, где постоянно должен обновляться гардероб. Демократическая стоимость и «свежие» тренды завлекают покупателей. Встречается много товаров масс-маркета, которые лучше по сравнению с дорогими изделиями от кутюр. Дизайн моделей более проработанный. Нередко можно найти интересный декор и швейную фурнитуру.

Доступность дизайнерских продуктов для простых обывателей дает возможность своевременно приобрести трендовые вещи. Однако потребитель задается вопросом — как и из чего изготовлена одежда. Качество товара снижается, а его количество увеличивается. И все же вопрос качества является важным фактором в принятии решения о покупке.

Новая система ценностей общества требует гибкости. Необходимо быстро реагировать на изменения рынка и выпускать все новые и новые тренды. Для оперативного отшива коллекций в больших объемах потребуются хорошие комплектующие.

Где купить сырье для легкой промышленности?

Производство легкой промышленности нуждается в поставке качественных материалов. Быстрая смена коллекций на полках бутиков и высокий товарооборот предполагают массовое производство, а значит и массовую поставку сырья. В том числе в большом количестве потребуется такая швейная фурнитура, как застежка молния. К тому же змейка универсальна, что позволяет создавать с ней любой аутфит вне зависимости от сезона.

Поставщик молнии ARTZIP предлагает продукцию собственного изготовления. Купить молнию оптом можно напрямую у производителя в любом объеме. Зиппер для массового производства брендов доставится также быстро, как предполагает сама философия «быстрой моды».

Ассортимент ARTZIP порадует производителей широким выбором спиральной и металлической змейки в различной цветовой палитре и размерах. Бегунки представлены разнообразием цветов, форм и текстур.

Компания берет ориентир на модные тенденции и предлагает брендированную продукцию под заказ. Предоставляется изготовление оригинальных форм подвесов, а также нанесение логотипов на бегунки и тесьму молнии.